文｜头部财经

2026年11月13日，AUDI品牌两周年，上汽奥迪在上海，办了首届AUDI DAY，主题“一起不负热爱”。

比“又一场发布会”更值得看的是两件具体的事：一台把辅助驾驶做到车位到车位的E7X，两款为不同人准备的特别版。

奥迪品牌代言人郑钦文、奥迪E7X体验大使敖瑞鹏、奥迪E5 Sportback体验大使张晚意、品牌音乐合作伙伴万妮达，加上近百位AUDI车主。

两年前AUDI从零起步，两年后要给出一个阶段结论：从产品落地走到品牌价值，把“勇敢、坚持、专注、热爱”交给用户去讲。

01 硬货：E7X上Momenta R7，车位到车位“一回合”

最硬的动作，是奥迪E7X全面搭载Momenta R7世界模型。过去“道路领航”和“泊车”要来回切换，现在被压成一个动作：从车位起步那一刻就规划好全程，驶出小区闸机、开上城市道路、自主通过ETC并提速，直到进入目的地内部道路、精准泊入车位，全程无感衔接；断头路、极窄车位这类极限场景，也被拿来做泊车展示。

倒车脱困功能在AUDI DAY上完成首秀，2027年上线。门店试驾车已率先升级，已交付车型12月通过OTA分批推送。判断一条：把“接管几次”当升级指标，比把功能列表拉得更长，更接近用户真正在意的东西。

02 两台特别版：一台给四驱信仰，一台给个性

奥迪E7X 先锋 quattro 必福版，官方指导价338,888元。“必福”取自quattro的经典壁虎形象，名字由车主共创选出，取“必定有福”之意。专属紫色车漆、三角矩阵车身纹样、22吋8辐铝合金曜黑轮毂；可享价值8,666元的双重畅游礼、价值20,000元的首任车主整车无忧礼、至高12,000元的增换购礼。

奥迪E5 Sportback 热猎限定版权益后售价265,900元，至高10,000元现金礼加至高10,000元增换购礼。挚热红、流光银各撞炭黑，20吋8辐曜黑轮毂配亮红色Brembo高性能卡钳；座舱里有可自行DIY的“妙想磁吸屏”、通过Oeko-Tex认证的座椅与BOSE音响。

03 热爱圈：把车主从“买家”变成“共创者”

APP社区上线“热爱圈”：户外、运动、自驾、音乐、美食五个圈层由用户票选产生，首批圈主登台讲故事，线下活动可通过APP“社区—热爱圈”报名。此前的车型命名、车身涂装、车机主题，本来也都是用户共创。

两年，AUDI走完了从0到1，也攒下一批认同品牌价值的核心用户。

历经两年体系化高效推进，AUDI不仅完成豪华电动品牌从 0 到 1 的标杆式建设，更沉淀出 “勇敢、坚持、专注、热爱” 的品牌内核，凝聚起高度认同品牌价值的核心用户群体。首届 AUDI DAY，正是品牌对所有用户热爱的倾听与回应。