星图数据最新发布2024年双十一全网销售数据解读报告

勇砺商业评论 时间:2024-11-12 发表评论

文|星图数据

历经16载狂欢的双十一,今年是否能再次刷新纪录,成为万众瞩目的焦点。

今年双十一,各大电商平台纷纷提前谋篇布局,其中综合电商平台的淘天、京东、拼多多于10月14日拉开双十一帷幕,而直播电商平台的抖音更是在10月8日便早早启动,快手也跟紧节奏,于10月10日进入预热阶段。相较于去年双十一以“价格战”为核心,今年各平台更侧重于营商环境的恢复与消费者体验的升级。

今年的双十一无疑是充满变化与挑战的一年。在大促前夕,阿里、京东、腾讯深入开放,在支付和物流方面互联互通。同时,政府推出的超强补贴政策首次可与平台双十一优惠叠加使用,补贴力度更是高达20%。此外,各大平台也纷纷向商家提供补贴及优惠政策支持,以减轻商家经营压力。

那么,在今年的双十一大促中,各大电商平台究竟表现如何?又有哪些品牌在各大品类中脱颖而出,冲进榜单呢?

针对这些疑问,星图数据发布了《2024年双十一全网销售数据解读报告》,为您带来详细的解读与分析。(数据说明请见文章末尾)

以下为报告内容:

《2024年双十一全网销售数据解读报告》

目录

01 平台玩法趋势

02 平台销售表现

03 品类销售表现

04 品类消费趋势

Part 01 平台玩法趋势

电商平台活动提前启动,周期拉长,最长达35天。

丰富多样的优惠活动及策略,加码核心用户及商家权益。

誓要完美收官——双十一尾声,天猫京东推出多重优惠,终极抢购火热上演。

提升消费者体验和获取流量——打造“史上最长双十一”+“打破壁垒,互通互联”。

共同激发消费活力——政府补贴叠加双十一优惠+平台超强补贴商家。

增强曝光度吸引流量——平台多样化营销方式抢夺流量池

多渠道积极参与双十一——抢夺流量,争夺市场

抖音与美团玩转本地生活——联合品牌直播送优惠,吸引用户参与

Part 02 平台销售表现

根据星图数据监测显示,各平台大促起始日期至11月11日23:59,综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元,同比增长26.6%

需要注意的是,今年双十一大促周期与去年有较大差异,由于各平台大促周期的调整,同比增长数据的可比性受到影响,因此报告中同比增长仅供参考。本报告中同比增长计算口径:同比去年大促周期;例:2024年10月14日-11月11日 VS 2023年10月24日-11月11日

综合电商平台(其中天猫不含点淘)总计销售额为11093亿元,同比增长20.1%。天猫占据销额榜首

直播电商销售额为3325亿元,同比增长54.6%

即时零售总计销售额达281亿元,同比增长19.1%

社区团购销售额为138亿元,同比增长10.8%

Part 03 品类销售表现

2024年双十一期间,综合电商平台(含点淘)销售额TOP10品类分别为:

家用电器,销售额1930亿元,占比16.3%,同比增长26.5%;

手机数码,销售额1706亿元,占比14.4%,同比增长23.1%;

服装,销售额1664亿元,占比14.1%,同比增长21.4%;

个护美妆,销售额963亿元,占比8.2%,同比增长22.5%;

鞋/箱包,销售额770亿元,占比6.5%,同比增长14.8%;

食品饮料,销售额640亿元,占比5.4%,同比增长11.6%;

电脑办公,销售额625亿元,占比5.3%,同比增长7.1%;

家具建材,销售额477亿元,占比4.0%,同比增长14.6%;

母婴玩具,销售额436亿元,占比3.7%,同比增长12.6%;

运动户外,销售额423亿元,占比3.6%,同比增长18.6%

此外,我们选取了8个市场关注度较高的热门品类进行销售表现分析,数据如下:

家用电器总销售额为1930亿元

美容护肤总销售额为715亿元

洗护清洁总销售额为315亿元

粮油调味总销售额为266亿元

香水彩妆总销售额为237亿元

营养保健总销售额为164亿元

休闲零食总销售额为134亿元

宠物食品总销售额为59亿元

Part 04 品类消费趋势

家电产品功能性升级满足“生活品质”需求,美学设计强调与家居空间的“契合”

国货品牌扩充产品线、提升产品功效表现亮眼;彩妆产品加强护肤化及“故事性”

美妆护肤品牌跨界文学IP、游戏IP、影视剧IP、设计师IP推出限量联名产品,展现独特魅力

个护清洁产品注重质价比,而宠物用品则越来越注重健康和功能性

服饰品牌通过代言人、热点话题和短剧营销,增强与年轻消费者之间的联系

食品营销利用动漫IP、二次元IP、代言人、影视剧IP等策略,精准吸引Z世代消费者

免责声明:

本文章/报告所含数据均来源于星图数据自主研发的大数据系统。该系统对互联网电商平台的公开页面信息进行了监测、收集、处理及整合。数据经过星图数据的人工智能统计模型校验后发布,且在计算过程中严格遵循了相关统计标准。需要声明的是,所有数据尚未经过独立审计。

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