京东超市领衔2026北京时装周开幕大秀，定义发艺发色六大时尚趋势

3月17日，京东超市联合中国时尚媒体Harper’s BAZAAR时尚芭莎，重磅呈现2026北京时装周开幕大秀「2026发艺发色趋势大秀」，以“众生相”为主题，解读2026年度发艺发色时尚趋势。

本次发艺发色趋势大秀，是京东超市个护品类引领行业提出“个护美妆化”发展理念的集中落地。在本次大秀升级发布“洗护养造，多一步”全新主张的同时，京东超市还将在时尚彩染、发膜、护发精油、头皮预洗、头皮磨砂膏等个护新兴赛道，重点扶植20余个TOP品牌、孵化超100个精选爆品，不断满足用户精细化消费需求，为行业开辟全新的增长蓝海。

六大发艺发色趋势首发

近年来，个护品类在刚需属性与消费升级的双轮驱动下，持续释放增长动能。市场规模扩容的同时，个护产品消费也从基础的清洁养护，迭代为消费者表达个性、取悦自我的生活方式。

大秀现场首发的2026年度六大发型趋势显示，“微打理”倡导回归原生感的精致，看似未经修饰实则暗藏巧思，追求的是一种自然健康的松弛美。这一趋势也直接带动了深层护发需求的快速上涨，京东超市相关数据显示，今年以来，护发素、发膜等产品成交额同比增长179%。而“外卷头”则以发尾外翻的俏皮弧度，打破职场的沉闷与内卷，用上扬的线条传递个性气场。

“水光发”通过液态光泽打造夺目视觉感，让发丝在灯光下自带高光，气场全开。与之呼应，哑光质感的护发造型同样备受追捧，京东超市哑光护发类产品成交额同比增长超170%。而“日抛头”借助假发发片等造型产品，实现发型和人设随时切换，彰显自由态度。

假发不仅满足脱发人群的功能性需求，更成为时尚潮流的代名词，京东超市数据显示，时尚年轻款假发、男士假发等细分品类增长迅猛，其中男士假发成交额同比增长超200%。

从“悦人”到“悦己”的消费新趋势，带动了男性自我形象管理的意识提升，进而带动男士造型品类连年稳定增长，同时以泡沫发蜡为代表的女性造型产品成为消费新趋势。

数据显示，近年来，时尚彩染凭借其鲜明的个性属性热度持续攀升，2025年该品类在亚太市场成交额增长52%，展现出强劲的增长潜力和广阔的市场空间，这也使其成为京东超市未来两年在美发造型领域的重点发力方向。

其中，“自推痛头”成为二次元爱好者的情感出口，他们将对角色的极致热爱融入发型创作。这一消费趋势带动潮色黑发直染、彩染DIY产品热销，相关产品成交额同比增长69%，居家染发被越来越多人选择。而“搭子染”则是用相近的发色和发型，宣告情侣、闺蜜的默契关系。

洗、护、养、造重构消费场景

基于对消费需求的深刻洞察，京东超市跳出基础清洁价格内卷的红海，提出“洗、护、养、造”四大核心步骤，打造“洗护养造，多一步”的精细化护理公式，同时以时尚大秀带动产品创新，打开头发经济新蓝海，撬动市场新增量。

在秀场特别设立的个护产品展区，京东超市联合宝洁、欧莱雅、薇姿、沙宣、惠润、FINO等国际大牌，以及滋源、半亩花田、蜂花、理然、OKCS、忆丝芸等国内知名品牌，以职场焕型、节日狂想、次元无界三大篇章为理念，艺术化陈列了涵盖洗、护、养、造四大维度的超百款趋势新品。这不仅打破了传统货架式的陈列逻辑，更将产品与用户的生活场景、情感需求深度绑定。

近年来，京东超市持续围绕“好商品、好营销、好服务”发展战略，持续深耕个护赛道。借势此次大秀，京东超市将联合品牌伙伴，在时尚彩染、发膜、护发精油、头皮预洗、头皮磨砂膏等个护新兴赛道集中发力，通过重点扶植20余个TOP品牌、孵化超100个精选爆品，预计2026年头皮养护品类成交额增速有望突破10倍，在为行业开辟出全新的商业蓝海的同时，也让消费者拥有更多元、更高效的护养选择。