互联网知识产局在抖音平台，有一个在黑芝麻丸单品销量长期霸榜的品牌——“劲家庄”，相信有不少消费者所熟悉。作为香港知名演员何家劲创立的健康食品品牌，劲家庄凭借“天然原料+传统工艺”的核心优势，迅速赢得市场认可，短短几年便成长为该品类的代表性品牌，何家劲本人也因此成为明星转型商业的典范。
然而，正如众多具有行业影响力的品牌所经历的那样，随着知名度的不断提升，劲家庄也不可避免地成为假冒侵权的目标。近期，在劲家庄官网上发布的一封“严正声明”反映了当前网络侵权的严峻现状：有不法商家在网上销售冒充劲家庄商标及品牌标识的假冒伪劣产品。
作为以网络推广、销售为主的品牌，劲家庄早意识到：在互联网环境中，侵权手段已从“线下为主，线上为副”向“线上为主，线下为副”转变，尤其在电商领域表现尤为突出。仿冒店铺、近似域名、关键词劫持等侵权方式层出不穷，不仅严重扰乱市场秩序，更直接掠夺了品牌宝贵的客户资源。即便品牌投入大量资源打假，仿冒假冒商品总会通过各种擦边形式卷土重来。更令劲家庄担忧的是，部分消费者难以分辨官方网站与假冒站点，误入仿冒链接购买假货，这不仅对消费者的健康安全构成潜在威胁，也进一步削弱了品牌信誉与用户信任。
为有效应对日益严峻的线上侵权行为，劲家庄先后注册并启用了“劲家庄.商标”“谷乐乐.商标”以及“谷物食验室.商标”等多个数字化商标品牌标志，完成了品牌在数字化方面的布局。
品牌官方标识，防范线上假冒
“.商标”是由ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）设立及工信部行政许可审批，专为真实商标权利人提供注册并使用的，实施商标权利验证与保护机制的顶级域，更是全球唯一以“商标”命名的顶级域。
相较于传统商标无法直观辨识真伪的情况下，劲家庄启用“劲家庄.商标”标志着其品牌在数字空间中正式确立了唯一、官方的品牌身份，不仅提升了品牌在网络空间中的辨识度和可信度，也从源头上杜绝了侵权人通过抢注域名仿冒官网、网店的行为。
保护关联品牌词，防范抢注、傍名牌
“.商标”注册规则明确规定，与“劲家庄”商标高度近似的域名将被系统锁定，第三方无法抢注混淆词，如：“劲家庄黑芝麻丸.商标”、“劲家庄食品.商标”、“劲家庄谷物.商标”、“劲家庄枸杞.商标”，从而有效防范他人傍名牌、搭便车等侵权行为，杜绝品牌混淆风险。
一键直达官网，降低用户搜索流失风险
在互联网消费场景中，消费者普遍遵循“认牌购物”的行为习惯。过去，用户需要通过搜索来查找品牌官网、网店，而在此过程中，存在因品牌关键词被竞对劫持导致用户流失的风险。如今，只需输入商标名 “劲家庄.商标”即可一键直达官网，实现高效、安全的访问。从源头上守护了品牌的私域流量，为品牌在数字空间的长期运营与用户沉淀提供了坚实保障。
如今，越来越多的头部品牌已经在布局“.商标”品牌域名，中国银行注册“中银.商标”构建金融服务的安全入口，劳力士通过“劳力士.商标”搭建全球正品验证数字枢纽，星巴克启用“星巴克.商标”直链官方门户......这些品牌的集体行动印证一个显著趋势：在“认牌购物”的消费场景下，一个权威的“.商标”，既是品牌防伪的标识，也是消费者一眼就能认准的正品信任符号。
劲家庄通过品牌的数字化布局，不仅取得品牌的数字资产，也展现了在数字经济浪潮中对品牌的权利保护与信任构建的战略远见，成为品牌数字化升级的积极实践者。
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