网界文 / 小赢
美编 / 陆辰风
出品 / 网界商业评论
今年的中报季，AI成为了绕不过去的关键词。8月18日，美图交出了2025年上半年的成绩单。财报显示，其总收入达到18亿元，同比增长12.3%；经调整净利润为4.67亿元，同比大幅增长71.3%。
这一成绩的背后，是美图成功抓住AI红利，实现从老牌互联网企业到头部AI应用新贵的华丽转身。
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AI助力，付费订阅用户猛增
美图这几年的变化，那真的是相当大。曾经深陷亏损泥潭的它，如今在AI的助力下，实现了业绩的飞速增长。
从收入构成来看，美图的影像与设计产品业务是绝对的“扛把子”，2025上半年，这块业务收入同比增长45.2%至13.5亿元，占总收入的74.2%，这一增长态势与人工智能技术的深度应用密不可分。
以生活场景应用中的核心产品为例，美图秀秀、美颜相机和Wink在AI创新功能和玩法的带动下表现十分亮眼。今年上半年，“AI闪光灯”功能让美图秀秀在柬埔寨、老挝等国家的AppStore总榜登顶，还在意大利、俄罗斯等12国的分类榜名列前茅。
“AI换装”功能更是厉害，推动美颜相机海外版在新加坡、泰国等12个国家和地区的AppStore总榜夺冠，全球月活跃用户数突破约7200万。
还有Wink，靠着“画质修复”功能，在全球市场实现了月活跃用户数和付费订阅用户的快速增长。这些成绩的取得，都离不开AI技术带来的创新功能和玩法，让用户的体验大大提升，也更愿意为这些功能付费。
再看生产力工具方面，主打电商设计的美图设计室，通过智能抠图、AI商品图等功能，极大地提升了电商商家和内容创作者的工作效率，减少了制作商用图片与海报的时间和资源耗费。
主打口播视频制作的开拍，凭借AI提词器、网感模板等功能，降低了视频制作门槛，帮助内容创作者轻松制作专业级口播视频。
据财报披露，截至2025年6月底，生产力工具的月活跃用户数为2300万，同比增长21.1%，其中，中国内地以外市场的月活跃用户同比增长超90%。
AI的应用不仅为用户带来了更好的体验，也切实提高了美图产品的竞争力，从而推动了付费订阅用户数的提升。
截至2025年6月30日，美图付费订阅用户数达约1540万创历史新高，同比增长超42%；付费订阅渗透率达5.5%。其中，1360万付费订阅用户来自生活场景应用，180万付费订阅用户数来自生产力工具。
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商业模式转变，找准方向
之前在很长一段时间里，美图的业务方向和盈利模式并不清晰。2018-2019年，美图因盲目多元化陷入亏损泥潭，股价一度跌至低谷。
后来，美图开始“重建”，关掉美拍、卖出美图手机，清仓加密货币，最终聚焦影像与设计工具。
在这个过程中，美图完成了商业模式从以广告为主到以付费订阅为主的转变。相比导流、广告等靠“抢夺用户注意力”来变现的模式，订阅模式的付费权益与用户对产品的核心需求一致，用户更愿意为优质的付费权益买单。
并且自2022年首次在产品中应用AIGC技术以来，美图的业绩逐年攀升。2022年总收入20.85亿元，净利润1.11亿元；2023年总收入27亿元，净利润3.7亿元，同比大幅增长233.2%；2024年，美图明确定位为AI应用公司，实现总收入33.4亿元，净利润5.9亿元。
可以说，AI不仅改变了美图的产品形态，更重塑了其商业模式，让美图找到了稳定且高效的盈利方向。
03
全球化与生产力场景拓展，前景广阔
美图在全球化方面也取得了显著进展。截至2025年6月30日，美图公司全球月活跃用户数达到2.8亿，同比增长8.5%。其中，中国内地以外市场月活跃用户数为9800万，同比增长15.3%，占整体月活跃用户数的35%。
美图通过精细化本土运营，打造出符合全球用户喜好的创新AI功能。以“AI产品全家桶”为例，其以美图秀秀为市场与用户需求“探测器”，孵化出Wink、美图设计室等AI产品。
早在2022年底，美图就凭借“AI绘画”走红全球。如今，美图在欧美、东南亚等地区的影响力持续攀升。
例如，在东南亚市场，美图针对当地用户的审美和使用习惯，对产品进行了优化。Wink、Vmake等产品通过功能优化，以及与当地KOL合作，有效提升了品牌影响力，促进了付费转化。
可以说美图通过精准的全球化布局，成功打开了国际市场，为公司的持续增长奠定了坚实基础。
总结
AI驱动核心业务，美图焕新生
美图在2025上半年取得的优异成绩令人称赞。AI技术的深度应用，让其核心业务影像与设计产品实现了爆发式增长，无论是生活场景应用还是生产力工具，都在市场中展现出强大的竞争力，吸引了大量付费订阅用户。
而全球化布局更是为美图拓展了广阔的市场空间，全球月活跃用户数的增长以及在国际市场影响力的提升，都证明了其全球化战略的正确性。
我们有理由相信，美图将在AI影像与设计领域持续深耕，为全球用户带来更多优质的产品和服务，也为行业的发展树立新的标杆。
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