小作文引发的风波，董宇辉去留成为焦点，高途能接得住泼天富贵？

当前备受关注的东方甄选事件在舆论中引发了热烈的争论。该事件始于东方甄选小编在评论区指出一篇文案出自团队之手，引起网友对东方甄选“背刺”董宇辉的指责，导致舆论风波。尽管东方甄选、董宇辉以及新东方创始人俞敏洪都做出回应，但事态未能平息。此次风波使得东方甄选的股价和抖音直播间粉丝量均经历了显著下跌。

据灰豚数据显示，东方甄选抖音直播间粉丝数在事件后四天内减少了83万，同时股价累计跌幅超过25%。12月13日，东方甄选股价单日大跌12.96%，创下近一个月来的最大跌幅。与此同时，有网友爆料称京东疑似已经在董宇辉所在的西安老家进行“抢人”行动，董宇辉对此回应称尚未接触任何公司，否认了这一说法。

01 董宇辉的去留成为焦点

在这场风波中，东方甄选与董宇辉之间的关系变得越发紧张。董宇辉作为东方甄选的核心IP，他的去留问题成为焦点。分析认为，此次事件凸显了公司内部分歧，即是否只依赖董宇辉一个IP，还是培养多个IP。董宇辉本人在事件中的表现也引发了外界对其职业规划的猜测。

对于东方甄选而言，如何在网红经济和产品质量之间找到平衡将成为未来发展的关键。同时，处理与当红主播之间关系的方式也是公司亟需思考的问题。在这个以流量为王的时代，一个优秀的网红主播所带来的关注和流量是无法估量的。

自从新东方转型为直播电商以来，董宇辉以其独特的带货方式吸引了大量关注，成为东方甄选直播间的核心IP和流量担保。

12月6日，东方甄选的小编在评论区声称“小作文”是团队共同努力的结果，但这一说法引发了董宇辉的粉丝的不满，他们认为东方甄选在“背叛”董宇辉。

随后，董宇辉本人、东方甄选的CEO孙东旭以及新东方创始人俞敏洪都相继回应，然而，这一事件仍未平息，东方甄选的股价和粉丝数量都经历了显著的下降。

数据显示，东方甄选抖音直播间的粉丝数自12月12日开始下降，从3108.7万降至3025.7万，四天内减少了83万。与此同时，股价连续下跌，12月11日至14日的四天内累计跌幅超过25%。其中，12月13日，东方甄选股价大跌12.96%，创下近一个月来最大的单日跌幅，盘中最低价为27港元，为2023年7月以来的新低。12月15日，盘中一度跌近8%，当天下跌5.58%，收盘价为26.25港元。

此时，关于董宇辉的去留成为焦点。12月15日下午，罗永浩在朋友圈表示，如果董宇辉想创业，他可以提供支持。晚间，有传言称京东疑似正在西安老家“抢人”，但董宇辉对此回应称：“不属实，目前没有接触任何公司”。

在这个时刻，东方甄选和董宇辉之间，谁更离不开谁呢？

02 小作文引发的风波

事情起源于12月5日，东方甄选在抖音发布了一条预热“吉林行”活动的视频。董宇辉在视频中念了一段关于吉林的文案。

次日，东方甄选的小编在评论区指出，文案是团队共同创作的结果，“每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。” 但这一评论后来被删除。粉丝对小编的言论感到不满，认为东方甄选在“背叛”董宇辉。

尽管事情发展，吉林行活动如期开始，但原定于12月10日下午播出的董宇辉并没有如约亮相直播间。

12月12日晚，东方甄选的CEO孙东旭在直播间正式回应小作文事件。他批评了小编团队，并表示“董宇辉停播欠妥，公司认可董宇辉贡献，其本人年薪不止几千万。”

然而，董宇辉的粉丝认为孙东旭的回应不够真诚。他们认为这是在“开大会”式的教育粉丝，而孙东旭原本是为了“救火”而出现，却因“开会”和“抵制饭圈”言论遭到粉丝围攻。一些网友表示，他们不仅是粉丝，更是消费者，不应该接受“饭圈”的负面标签。

12月13日凌晨1点半，董宇辉发布千字文回应“小作文”风波。他详细介绍了东方甄选小作文的创作模式，强调自己在创作中的角色，但即使董宇辉亲自回应，也未能平息舆论和粉丝的反感。

12月13日，东方甄选抖音停播，粉丝数在四天内减少了近20万，股价下跌12.96%，创下一个月来最大的单日跌幅，盘中最低价为27港元，为2023年7月以来的新低。

根据传言，俞敏洪目前面临选择保留CEO孙东旭还是保留主播董宇辉的抉择。12月14日，俞敏洪否认了这一说法，称“没这么严重”。

根据高途发布的数据，12月13日晚，其直播间最高同时在线人数达到了3万，而12月14日的单日带货累计GMV更是突破了1180万。粉丝数一举突破百万，单日直播间最高在线人数接近18万，单日直播间观看人次更是超过了1355万。高途的CEO陈向东在微博上形容这一晚为“奇迹”，直呼这是“一场大胜仗”。

03 能接得住泼天的富贵?

在教育和电商直播领域，高途与新东方有着紧密的联系。高途的创始人兼CEO陈向东曾是新东方的执行总裁，在离开新东方后创办了高途，而其市值甚至曾一度超越新东方。

高途佳品于2022年12月24日开启了直播，致力于全品类生活直播间。与东方甄选相似的是，主播的风格和直播间的布置都紧密关联着高途的老师们。此外，高途佳品的直播间背景也呈现了陈向东的个人形象，与俞敏洪的情况惊人相似。

然而，在开播初期，高途佳品的直播表现平平，观看人数仅有个位数。直到东方甄选的“小作文”事件爆发，一股“泼天的富贵”涌向了高途佳品。

尽管高途的巨大流量在一定程度上具有偶然性和阶段性，但只要高途能善用机会，合理利用这一流量，完全可以将其变为直播业务提升的新契机，“即便当前的热度稍有消退，也不会回到先前的状态”。

董宇辉去向哪里，流量就会去向哪里，因此，目前高途的高流量可能不具备持续性。如果未来能够挖到董宇辉，那么高途的流量或许只是初步的起步阶段。

然而，张毅认为高途直播间暴涨的流量可能源自抖音有意引导的流量，而粉丝的倒戈只是其中的一个原因，“从平台的角度来看，他们不愿意看到一家独大，因此高途涨粉应该是可持续的”。

在这次风波中，高途佳品直播间意外成为了受益者。东方甄选的粉丝涌入高途佳品直播间，使其粉丝量和销售额都迎来了大幅增长。对于高途佳品来说，如何善用这股“泼天的流量”并将其转化为可持续的发展动力是一项巨大的挑战。分析认为，高途佳品需要善于抓住机会，提升直播业务的质量和内容输出能力，以吸引更多粉丝的关注和购买。

“小作文”事件对东方甄选的品牌形象造成了严重影响。这次事件不仅是一场舆论风波，更是对东方甄选内部管理和文化的严峻考验。公司如果不能妥善处理此次事件并吸取教训，可能将面临更大的挑战和困难。同时，对于董宇辉来说，他的职业规划和发展方向也将在此次事件中受到更多关注和讨论。

原文
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